Black Friday: vendas de smartphones caem abaixo de sapatos e TVs

Crescimento das Vendas Online na Black Friday no Brasil

As vendas online durante a Black Friday no Brasil registraram um aumento de 18%, totalizando R$ 7 bilhões, superando as expectativas iniciais de um crescimento de 17%. Na quinta-feira, as vendas cresceram 34%, e entre quinta e sábado, o aumento foi de 11%, alcançando R$ 8,8 bilhões, conforme aponta um relatório do banco BTG Pactual.

Comportamento do Consumidor e Mudanças nas Preferências

O relatório destaca que o crescimento das vendas foi impulsionado principalmente pelo aumento no volume de pedidos, e não pelo valor médio das compras, que caiu 2%. Isso sugere que os consumidores estão optando por cestas menores, adotando uma abordagem mais racional em relação ao orçamento.

Alterações nas Categorias de Produtos

De acordo com o BTG, as preferências de consumo mudaram significativamente, com calçados superando smartphones em vendas pela primeira vez. A categoria de farmácia também se destacou, ocupando o terceiro lugar, impulsionada por medicamentos GLP-1, que representaram 35,1% da receita da categoria. Outros medicamentos, com um ticket médio de aproximadamente R$ 54, tiveram um crescimento de 114%.

Desempenho de Produtos e Regiões

Entre sexta e sábado, as vendas de TVs alcançaram R$ 754 milhões, superando as de smartphones. O setor de “renovação da casa”, que inclui geladeiras, máquinas de lavar e ar-condicionados, ultrapassou R$ 970 milhões, demonstrando uma forte demanda por bens duráveis, mesmo com orçamentos mais restritos. Calçados e roupas também tiveram desempenhos significativos, com vendas de R$ 393 milhões e R$ 334 milhões, respectivamente.

Panorama Regional e Competitividade no E-commerce

O Sudeste continua a ser a principal região do e-commerce no Brasil, respondendo por 57,5% das vendas de sexta-feira e apresentando um crescimento de 13,8% em relação ao ano anterior. O Nordeste cresceu 9,4%, o Sul 10,5% e o Centro-Oeste 9%. O Norte, embora represente apenas 2,8% das vendas totais, teve um impressionante crescimento de 38%.

O ambiente de e-commerce no Brasil permanece altamente competitivo, com o Mercado Livre intensificando suas estratégias de marketing frente ao aumento dos investimentos da Amazon, Shopee e TikTok Shop. O relatório do BTG aponta quatro tendências principais que estão moldando o futuro do e-commerce no Brasil, incluindo uma recuperação no crescimento do GMV, um foco maior na lucratividade, a intensificação da concorrência global e um aumento na consolidação do mercado.

Fonte por: Convergencia Digital