Cadastra: Transformação e Inovação no Marketing Digital
A Cadastra, que surgiu para resolver um problema que já não existe mais, se reinventou ao longo de seus mais de 20 anos de atuação. Inicialmente, a empresa ajudava negócios a cadastrarem seus sites em buscadores, um processo manual e essencial para a visibilidade digital na época. Com a automação promovida pelo Google, esse modelo se tornou obsoleto, mas a Cadastra não parou. Em vez de insistir no que fazia, a empresa se adaptou e passou a focar em Search Engine Optimization (SEO), conforme explica Adilson Batista, CTO da companhia.
Esse movimento inicial foi fundamental para que a Cadastra se tornasse uma operação orientada por performance digital, integrando mídia, dados e tecnologia. A pandemia acelerou esse crescimento, tornando a digitalização uma necessidade. Desde 2021, a empresa tem se estruturado ainda mais, ampliando seu portfólio e incorporando novas competências, como e-commerce, o que resultou em um aumento significativo no número de colaboradores e na taxa de crescimento anual.
Impacto da Inteligência Artificial no Marketing
A atual transformação da Cadastra é impulsionada pela convergência entre a profissionalização do marketing por meio da tecnologia (MarTech) e a rápida evolução da inteligência artificial (IA). Essa mudança afeta todos os aspectos das campanhas, desde a criação até a distribuição, como destaca Batista. Para ele, não existe mais uma separação clara entre TI e negócios.
Hoje, uma campanha digital pode ser lançada em questão de horas, e a personalização se tornou uma prioridade. O mesmo anúncio pode ser adaptado para diferentes públicos, alterando completamente a dinâmica do marketing digital. Essa nova abordagem também redefine a forma como as marcas competem por relevância online, com um foco crescente em preparar conteúdos que sejam interpretados e recomendados por sistemas de IA.
O conceito de Answer Engine Optimization (AEO) está ganhando destaque, onde o objetivo não é apenas ranquear bem em mecanismos de busca, mas também ser a resposta fornecida por sistemas de IA. Isso transforma o papel das marcas, que agora precisam se concentrar em relevância estruturada, organizando conteúdos e dados de maneira que possam ser compreendidos por agentes inteligentes.
Estratégia de IA e Inovação na Cadastra
Para avançar em sua estratégia de IA, a Cadastra criou um hub interno dedicado à inteligência artificial, estabelecendo governança sobre o uso de modelos e promovendo letramento em larga escala entre os colaboradores. A empresa também incentivou seus funcionários a desenvolverem agentes, resultando em mais de 500 agentes em operação interna, descentralizando assim a inovação.
Esse movimento redefine o papel da liderança em tecnologia, onde o CIO passa a ser um curador de decisões, em vez de um mero operador de tecnologia. O foco agora é escolher as soluções que realmente fazem sentido para o negócio, em vez de apenas garantir acesso à tecnologia.
Conclusão
A Cadastra exemplifica como uma empresa pode se reinventar e prosperar em um ambiente em constante mudança. Com a integração da inteligência artificial e a adaptação às novas demandas do mercado, a empresa não apenas se mantém relevante, mas também se posiciona como uma líder no setor de marketing digital.
Fonte por: It Forum