Geração 50+ adota multiplataforma e assiste TV pelo celular

Crescimento do Consumo de Mídia Multitarefa entre Adultos

A prática de assistir televisão enquanto navega pelo celular está se tornando comum entre adultos mais velhos, não se restringindo apenas aos jovens. Uma pesquisa da Omdia revela que mais da metade dos adultos entre 45 e 54 anos nos Estados Unidos já assiste a vídeos no celular enquanto acompanha a programação na TV.

Aumento da Multitarefa entre Faixas Etárias

De acordo com o levantamento realizado em novembro de 2025, 52% dos espectadores na faixa etária de 45 a 54 anos afirmaram que assistem a clipes de vídeo no celular enquanto veem televisão. Esse número subiu de 39% em novembro de 2022. O crescimento é ainda mais notável entre pessoas de 55 a 64 anos, onde 35% relataram essa prática, em comparação a 20% três anos antes.

Mudança no Comportamento de Consumo de Mídia

Esses dados refletem uma mudança significativa no comportamento de consumo de mídia, caracterizada pela fragmentação da atenção entre múltiplas telas. O fenômeno da “segunda tela”, que antes era associado principalmente a jovens, está se expandindo rapidamente para outras faixas etárias.

Implicações para o Setor de Mídia

Maria Rua Aguete, diretora sênior de pesquisa da Omdia, destacou durante o Connected TV World Summit 2026 que a multitarefa se tornou parte do cotidiano de consumo de mídia. Ela observou que a maior transformação ocorre entre os espectadores acima de 45 anos, que agora dividem sua atenção entre diferentes dispositivos, refletindo períodos de atenção mais curtos.

Desafios para Streaming e Anunciantes

A mudança no comportamento de consumo traz desafios diretos para serviços de streaming, emissoras e anunciantes. Com a audiência fragmentada entre diferentes dispositivos, captar e manter a atenção do público se torna uma tarefa complexa.

Aguete enfatizou que as empresas do setor precisam desenvolver estratégias que vão além da televisão. Para conquistar a audiência, é essencial criar ecossistemas de conteúdo que integrem experiências móveis, onde os espectadores consomem simultaneamente vídeos, redes sociais e conteúdos curtos. A televisão deixou de ser uma experiência de tela única.

Fonte por: Convergencia Digital