Geração Z prefere TikTok, enquanto os mais velhos dominam o Facebook

Pesquisa Revela Fragmentação no Consumo de Redes Sociais

Um estudo recente do Statista Consumer Insights revela um cenário fragmentado no uso de redes sociais, onde diferentes gerações se distribuem por diversas plataformas. A pesquisa destaca que o ecossistema das mídias sociais está em constante evolução, dividindo-se em nichos comportamentais distintos.

Preferências das Gerações Mais Jovens

Entre os jovens da Geração Z, o domínio das plataformas de vídeo curto é notável. TikTok, Instagram e YouTube lideram com taxas de uso que variam de 79% a 91% nos três meses anteriores à pesquisa realizada no segundo semestre de 2025. O Facebook ocupa a quarta posição, com 77%, seguido pelo Snapchat, que alcançou 72%. Os jovens tendem a explorar uma variedade maior de plataformas, refletindo uma relação dinâmica com a comunicação online.

Comportamento dos Usuários Mais Velhos

Para os indivíduos nascidos antes de 1995, como Millennials, Geração X e Baby Boomers, o Facebook continua sendo a principal rede social, com taxas de uso entre 88% e 89%. Entre os Millennials, o YouTube também se destaca, com 90% de usuários, consolidando-se como um canal essencial para o consumo de vídeo.

Adoção de Novas Plataformas

A pesquisa indica que YouTube e Instagram estão ganhando popularidade entre os usuários mais velhos, com taxas de adesão que chegam a 80% entre os Millennials e variam de 40% a 70% entre a Geração X e os Baby Boomers até o final de 2025. No entanto, a diferença geracional é mais acentuada em plataformas de comunicação visual instantânea, como TikTok e Snapchat, que têm uma presença significativamente menor entre os usuários acima de 45 anos.

Implicações para o Mercado de Redes Sociais

Os resultados da pesquisa sugerem que o mercado de redes sociais é um mosaico diversificado, com públicos que possuem interesses e hábitos de uso distintos. Essa fragmentação representa desafios para marcas, campanhas políticas e meios de comunicação que buscam se conectar com diferentes gerações de forma unificada. A longo prazo, a competição entre plataformas não se limitará apenas à audiência, mas também à relevância dentro de grupos etários específicos.

Fonte por: Convergencia Digital