Google Apresenta Mudanças em Publicidade Digital para Comissão Europeia
O Google submeteu à Comissão Europeia um conjunto de alterações estruturais em seu modelo de publicidade digital, visando resolver um processo antitruste que investiga práticas de favorecimento próprio no setor de ad-tech. As propostas incluem ajustes imediatos em produtos e medidas para eliminar conflitos de interesse nas ferramentas utilizadas por anunciantes e publishers na região.
A iniciativa tem como objetivo evitar punições mais severas, como a venda de partes do negócio, caso as soluções apresentadas sejam consideradas inadequadas. A empresa acredita que seu plano atende plenamente às exigências da Comissão, sem a necessidade de fragmentar suas operações, o que poderia ser prejudicial ao ecossistema europeu de mídia e publicidade.
Além disso, o Google planeja expandir as opções de precificação disponíveis para veículos de comunicação em sua plataforma de gestão de anúncios. Essas mudanças visam reduzir a prática de “self-preferencing”, que teria permitido ao Google favorecer seus próprios serviços de publicidade em detrimento de concorrentes e produtores de conteúdo digital.
Modificações nas Ferramentas de Anúncios
O Google também anunciou que realizará modificações nas ferramentas utilizadas por publishers e anunciantes, ampliando as alternativas para a compra e gestão de inventário publicitário. Segundo a empresa, essas ações visam eliminar situações de conflito de interesse apontadas pelas autoridades europeias.
Recurso Contra Multa Bilionária e Análise em Andamento
Além das mudanças propostas, o Google informou que está recorrendo da multa de €2,95 bilhões imposta pela Comissão Europeia em setembro, resultado de uma longa investigação sobre seu domínio no mercado de anúncios online.
A Comissão Europeia afirmou que aceitará as propostas apenas se concluir que elas efetivamente encerram práticas anticompetitivas e previnem novos abusos. O órgão agora iniciará a análise técnica do plano apresentado pelo Google.
Esse caso se insere em um contexto mais amplo de disputas entre grandes empresas de tecnologia e reguladores europeus, que têm intensificado a fiscalização sobre plataformas dominantes, especialmente nos setores de publicidade, marketplaces e serviços digitais.
Fonte por: It Forum