Brasil registra média de quatro horas diárias de consumo de vídeo por usuário na TV Conectada

Brasil se destaca no mercado de FAST até 2029

Com uma média de quatro horas diárias de consumo de vídeo por usuário, o Brasil está se posicionando para se tornar, até 2029, o segundo maior mercado internacional de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) em receita, superando o Canadá. As projeções indicam que o faturamento de vídeo online pode alcançar US$ 14,4 bilhões, segundo a Omdia, empresa de pesquisa e consultoria em tecnologia.

Transformações no consumo de vídeo na América Latina

O Relatório “O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026”, elaborado pela MiQ, analisa como a fragmentação das audiências e a evolução da TV Conectada estão moldando as estratégias de mídia e publicidade na região. O estudo revela que 95% dos usuários latino-americanos acessam conteúdo por meio de Smart TVs, e 45% do tempo de consumo do YouTube já ocorre na televisão, demonstrando a convergência entre diferentes plataformas.

Preferência por modelos financiados por publicidade

O relatório também destaca uma mudança no modelo de consumo, com 59% dos latino-americanos preferindo conteúdos gratuitos ou de menor custo, financiados por publicidade. Essa tendência reforça o crescimento dos modelos AVOD (Advertising Video on Demand) e FAST.

Comportamento do consumidor brasileiro

No Brasil, os consumidores estão cada vez mais conectados, gerenciando em média 8,2 serviços de streaming por domicílio, sendo 4,6 pagos e 3,6 gratuitos. Essa realidade reflete uma busca por valor e flexibilidade no consumo de entretenimento.

Expectativas para o mercado de CTV

O relatório prevê um crescimento de 23,7% nos investimentos em CTV no Brasil até 2026, impulsionado pela expansão do consumo de vídeo e pelo desenvolvimento de métricas que integrem diferentes dispositivos. A jornada de descoberta de conteúdo também se transformou, começando nas redes sociais e no YouTube, e frequentemente terminando na Smart TV.

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Desafios e oportunidades no mercado publicitário

Embora o mercado publicitário latino-americano já tenha ultrapassado US$ 40 bilhões, com o digital representando 56,4% dos investimentos, a principal barreira para o crescimento da TV Conectada é a dificuldade em mensurar resultados de forma integrada entre diferentes telas. No Brasil, 80% dos consumidores já adquiriram produtos recomendados por influenciadores, evidenciando a importância da influência na jornada de decisão de compra.

Para a MiQ, é essencial desenvolver modelos de mensuração que considerem toda a trajetória do consumidor, desde a descoberta até a conversão, superando abordagens que se baseiam apenas no último clique. A integração entre televisão, plataformas de streaming e redes sociais é vista como um grande desafio, mas também como uma oportunidade para marcas construírem campanhas mais eficientes.

Fonte por: Convergencia Digital